春风下的办公家具促销行动
第一招：逆市打品牌树立形象
代表事件：红星美凯龙请大小S代言
耗资千万元请台湾艺人大小S代言，红星美凯龙此举无疑是给尚未回过神的家居企业注入一针兴奋剂。4月18日，台湾超人气娱乐明星组合大小S身着靓服出现在红星美凯龙北京东四环店，与红星美凯龙董事长车建新签下了为期两年的代言合约，台下几十名厂商代表热情洋溢的脸庞证明了车建新推崇的“明星代言”值得回味。车建新表示：“2009年，是红星美凯龙塑造品牌形象最重要的年份，我们就是要在市场大环境尚为艰难的时候，走出不一样的打品牌道路，给家居行业，给红星美凯龙集团以及市场商户最强的信心。”
大小S这对姐妹花以不同的气质吸引了不同的人群。大S端庄、秀丽，小S时尚、爱家，这与红星美凯龙一贯坚持的打造唯美、时尚、高端的办公家具卖场以及为消费者建立一个美好的居家环境的品牌理念完全契合。车建新表示，请大小S代言的另一个主张就是希望通过这对姐妹花对红星美凯龙的喜爱带动年轻白领一族们爱上逛家居卖场，而非仅仅是将家居卖场当做卖建材的地方。
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签约现场，大S表示，她是一个对家居产品非常挑剔的人，但红星美凯龙提供的产品大大超出了她的挑剔极限。小S则表示，她受做建筑工程行业的老公影响，对家居产品环保要求非常苛刻，“红星美凯龙的产品是绿色环保的，这是我最看重的，如果他们没有做到这一点我不可能代言”。大小S一致表示：“我们要做就做最好的，选择代言品牌也要选某行业中最好的，我们敢于承诺。”
记者点评：请明星代言并非新鲜事儿，但在办公家具行业看起来还没有随房地产回暖的时候，红星美凯龙砸出千万元巨资，就不同寻常了。就在签约之前的几天，以大小S为主角的红星广告片已登临央视，下一步，红星美凯龙还将陆续在央视及各地方电视媒体投放近亿元的广告宣传。在市场不好的时候打品牌，不仅需要实力，而且还需要勇气，更需要持之以恒的精神。
第二招：公益开道诠释品牌内涵
代表事件：大自然地板在甘肃造林
也许因为名字中蕴含“自然”二字，所以大自然地板会与“自然”结下不解之缘。不过，当4月22日大自然地板在黄河腹地——甘肃省刘家峡地区挥锹种下16万棵小树苗以保护黄河自然生态环境之时，人们还是不免惊呼：这动作真是不小！
在植树现场，记者看到，以大自然地板董事长佘学彬为代表的植树人员纷纷卖力地挥锹铲土，并细心地培土浇水，一派热火朝天的繁忙景象。在他们眼中，手中种下的仿佛不仅仅是一棵棵树苗，更是播种着一种希望，一种赋予人们美好自然环境的希望。据悉，此次刘家峡绿色长廊植树项目绿化面积累计达333350平方米，绵延刘家峡沿岸17公里。“这仅仅是我们制定的‘中国绿色版图’计划中的一部分，根据计划，大自然地板将在10年时间内在全国20多个省市建设绿色生态林，绿化面积达666公顷，植树达100万株。”佘学彬透露，目前在山东、山西太原、黄河壶口等地已经种上生态林。
记者注意到，与佘学彬一同亮相的还有甘肃省人民政府、甘肃省林业厅、中国绿化基金会、中国消费者协会等单位的重量级人物。对此，佘学彬认为，保护自然环境不应该是个人或某一个企业的行为，而是全社会都应该行动起来，共同为环保事业尽一份力。“近几年，黄河流域的植被不断遭到破坏，其平均森林覆盖率仅为13.9%，生态环境严重失衡，我们希望以自己的微薄之力带动更多的人关注环保、去呵护大自然。”